조주완 LG전자 사장 “가슴 뛰는 브랜드를 만들자”

[스마트에프엔=신종모 기자] “고객이 열광하고 가슴 뛰는 브랜드를 만들자.”
 
조주완 LG전자 사장은 최근 구성원들과 ‘고객에게 사랑받는 브랜드가 되기 위하여’라는 주제로 ‘CEO F.U.N Talk’에서 이같이 말했다. 

13일 LG전자에 따르면 조주완 사장은 이날 임직원들과 LG전자 브랜드의 현재와 미래에 대한 이야기를 심도 있게 나눴다고 밝혔다. 

조 사장은 이날 “LG전자가 세대와 시대를 넘어 꾸준히 사랑받기 위해서는 고유의 가치와 매력을 갖춘 브랜드가 정립돼야 한다”며 “기업의 미래를 위해 꼭 보존하고 발전시켜야 할 가장 중요한 자산 두 가지는 ‘사람’과 ‘브랜드’”라고 강조했다.

그는 또 “고객의 요구사항이 날로 다양해지는 상황에서 고객이 열광하고, 고객들의 가슴을 뛰게 하는 강력한 브랜드 빌딩이 필요하다”고 덧붙였다. 

LG전자는 이날 행사에서 ‘혁신적인 스마트라이프 솔루션을 통해 고객의 더 나은 삶, 더 나은 지구 환경에 기여’하는 Life's Good 컴퍼니로서의 브랜드 지향점도 구성원들과 공유했다.

브랜드에 대한 외부의 목소리도 들었다. GenZ(Z세대)로 구성된 LG전자의 대학생 ‘디자인크루(Design Crew)’는 ‘가전은 LG’라고 이야기되고 부모님 세대로부터도 LG전자가 좋은 브랜드라는 것은 알고 있지만 Z세대에 조금 더 직접적으로 LG전자의 가치를 알려달라고 전하기도 했다.

이번 소통 프로그램에 참여한 LG전자 구성원들은 약 3000개의 실시간 댓글을 달며 적극 의견을 나눴다. 

조 사장은 LG전자에 열광하는 고객(팬덤)을 만드는 방안에 대한 질문에 “마이크로 세그멘테이션을 통해 우리 제품의 가치를 인정하고 열정적으로 커뮤니케이션하는 커뮤니티와 적극 소통하며 팬덤을 구축한다”며 “오프라인 체험 공간을 확대해 고객접접을 늘리고 음악 등 확산력이 높은 매개체를 활용해 브랜드 경험을 강화하는 활동을 지속해 나가겠다”고 말했다. 

그러면서 “좋은 브랜드는 일관된 스토리를 가지고 있고 고객 접점에서 일하는 모든 구성원의 스토리가 모여 LG전자라는 브랜드가 만들어진다”며 “구성원들이 각자의 자리에서 고객을 위한 가치를 만들어 가는 ‘LG 브랜드의 엠버서더’가 돼 달라”고 강조했다.

행사에 참여한 LG전자 구성원은 “이번 행사를 통해 브랜드에 대해 진정성 있는 질문과 전문성 있는 답변으로 최고경영자(CEO)와 심도 있게 소통할 수 있었다”면서 “LG 브랜드가 1년, 3년, 5년 후에는 어떻게 변할지 궁금해지는 가슴 뛰고 설레는 시간이었다”고 평가했다.

한편 조주완 사장은 지난해 말 취임 후 ‘리인벤트(REINVENT) LG전자’라는 슬로건으로 구성원들이 참여하는 조직문화 혁신과 일하는 방식의 개선을 위한 다양한 행사를 진행하고 있다. 

신종모 기자 jmshin@smartfn.co.kr